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*Le marketing ne consiste pas à expliquer un produit. Il consiste à créer une adhésion qui donne envie d'y appartenir." — GWLADYS ALAHASSA

Quel regard portez-vous sur le marketing aujourd'hui au Bénin et qu'aimeriez-vous y changer ? Le marketing au Bénin a beaucoup évolué : les outils sont accessibles, les compétences techniques se développent, notamment sur le digital. Mais il reste un manque essentiel — nous savons expliquer, démontrer… sans encore savoir faire adhérer. Le marketing n'est pas que de l'information : c'est une séduction intelligente qui permet à une personne de se reconnaître dans une offre, d'y croire et de vouloir s'y attacher. Beaucoup de produits africains sont excellents, mais peinent à s'imposer parce qu'ils ne créent pas ce lien émotionnel fort. Mon ambition : passer d'un marketing de démonstration à un marketing d'adhésion.

"Le marketing n'est pas une question de présence, c'est une “ question d'impact." — B A R B A R A  A K P L O G A N

Quel regard portez-vous sur le marketing au Bénin et qu'aimeriez-vous y changer ?
Le marketing au Bénin est paradoxal : jamais aussi visible, et pourtant jamais aussi mal compris. Nous assistons à une démocratisation sans précédent — chacun peut communiquer, créer du contenu, lancer une campagne. Mais cette accessibilité a dilué la rigueur du métier : on confond marketing et publication, stratégie et agitation. Or le marketing n'est pas une question de présence, c'est une question d' impact .
Ce que je veux changer : la culture de l'immédiateté. Je défends un marketing structuré, assumé, piloté par des objectifs clairs et mesurables.

"Le marketing reste et demeure une discipline centrale. Elle fonde et gouverne le développement de l'entreprise." A N N I C K  A G B O Z O G N I G B E

AFTERWORK AVIS+ : WOMEN IN MARKETING - 13 Mars 2026

« Le leadership féminin ne repose pas uniquement sur le talent individuel. Il dépend aussi de l’existence d’écosystèmes, de structures d’accompagnement et de solutions qui le rendent possible et durable. »

Article rédigé par Elodie Krou & Djeneba Koné