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Tendances marketing 2025-2026 au Congo et en Afrique : ce que retiennent les leaders

En septembre 2025, le Club Marketing Avis+ a réuni à Brazzaville plus d’une dizaine de dirigeants et experts du secteur autour d’un Afterwork consacré aux tendances et innovations qui redessineront le paysage marketing en 2025 et 2026. Dans une ambiance à la fois conviviale et prospective, les échanges ont révélé à quel point le marketing au Congo et en Afrique se trouve à un tournant décisif : entre l’essor du digital, la montée en puissance de la donnée, l’exigence de personnalisation et la nécessité d’ancrer les stratégies dans les réalités locales. Loin des discours théoriques, les témoignages concrets et les analyses partagées ont montré que les marques qui réussiront demain seront celles qui sauront conjuguer modernité et enracinement culturel, innovation technologique et proximité humaine. Cet article revient sur les enseignements marquants de cette rencontre et met en lumière les grandes orientations qui dessinent l’avenir du marketing africain.

Par Yolande FLEURY, Directrice de la Communication chez ISOCEL ; membre du Club Marketing Avis+

Le marketing est un terrain de jeu où créativité et stratégie s’entrelacent pour façonner des marques, influencer des choix et créer du lien. 

Pourtant, dans cet univers en constante évolution, le leadership féminin reste un sujet à défendre, non pas pour cocher des cases sur des rapports RSE, mais parce que les femmes apportent une valeur indéniable à la construction de marques plus humaines, plus inclusives et plus audacieuses.

Longtemps confinées dans des rôles de soutien, les marketeuses d’aujourd’hui sont des pilotes de stratégies, des architectes de tendances, des narratrices de marque. Elles osent, innovent et transforment. 

Mais la vraie question est : comment renforcer notre présence et notre impact dans un domaine où l’instinct et l’intelligence émotionnelle sont aussi stratégiques que les KPI ?

Par Moulica & Sofia AKABASSI, Promotrices de la Maison des Masques et membres du Club Marketing Avis+!

Dans un monde entrepreneurial hyperconcurrentiel où l’offre surpasse souvent la demande et où le consommateur moderne est constamment sollicité, la visibilité est devenue une arme décisive pour assurer la croissance et la pérennité d’une entreprise. Ne pas être visible revient tout simplement à ne pas exister. Conscientes de cet enjeu, les promotrices de la Foire Africa Bon Plan, Sofia et Moulica Akabassi, ont intégré pour la première fois dans l’histoire de l’événement une journée entière de formation dédiée aux entrepreneurs.

Nous sommes ravis de partager avec vous les conclusions du rapport exclusif sur les grandes tendances marketing à venir pour l’année 2025, fruit d’une collaboration entre Plus Value Research and Marketing (PVRM) et Strategy & Analytics Consulting (SAC International).

Ce rapport, rédigé par Odilon Gbaguidi (PVRM) et Jean Jacques Essome Bell (SAC International), offre une analyse approfondie des résultats d'une enquête menée auprès de 49 leaders marketing membres du Club Marketing Avis+. Ces experts, issus principalement d’Afrique de l’Ouest et de l’Est, représentent une diversité de secteurs, notamment la finance, les télécoms, la distribution, les industries et les services.