Brand Story : quand les marques africaines reprennent le pouvoir de leur récit

Le 5 février dernier, le Business Club "Avis+Open" a accueilli un afterwork à forte valeur intellectuelle et stratégique, réunissant les leaders du Club Marketing Avis+ autour d’un thème plus que jamais d’actualité : le Brand Story.

À l’honneur de cette rencontre : les responsables de School of Story, branche spécialisée de l’Université Mohammed VI Polytechnique (UM6P – Maroc), venus partager leur vision d’une communication africaine plus consciente, plus structurée et surtout plus influente.

Du networking à la réflexion stratégique

Dès les premiers échanges, l’atmosphère a donné le ton :
des profils expérimentés, des parcours plurinationaux, des regards croisés entre marketing, communication, digital, innovation, énergie, finance et médias. Un véritable laboratoire d’idées, fidèle à l’ADN du Club Marketing Avis+.

Loin d’un simple exposé académique, la session a rapidement pris la forme d’un dialogue ouvert, nourri par les réalités terrain des participants et les convictions fortes portées par la Story School.

Brand Story : bien plus qu’un storytelling

Au cœur des échanges, un message clé a émergé avec force :
👉 le Brand Story n’est pas une narration cosmétique, mais un socle stratégique.

Les intervenants de la Story School ont rappelé que trop de marques — y compris africaines — communiquent encore sans récit commun, sans piliers clairs, laissant leurs collaborateurs porter des messages divergents, parfois contradictoires.

Construire une Brand Story, c’est :

• définir un narratif central partagé ;

• aligner vision, messages et actions ;

• créer une cohérence durable entre stratégie, contenu et influence ;

• donner à la marque une voix reconnaissable, crédible et engageante.

Former, rechercher, conseiller : le modèle Story School

Les participants ont découvert un modèle unique articulé autour de trois piliers complémentaires :

• Learning : des formations exigeantes, ancrées dans les enjeux contemporains (communication stratégique, influence, digital, événementiel, contenus).

• Research : une réflexion profonde sur les récits africains, leur représentation et leur transmission à l’ère de l’IA et des plateformes globales.

• Advisory : un accompagnement stratégique des organisations dans la construction et le déploiement de leur Brand Story.

Un point a particulièrement marqué l’audience :
👉 la nécessité pour l’Afrique de produire ses propres récits, par des Africains, pour des Africains — afin de ne pas laisser d’autres raconter son histoire à sa place.

Experts, passion et co-construction

Autre enseignement fort de la soirée : la vision non conventionnelle de l’expertise.
À la Story School, l’expertise ne se mesure ni à l’âge ni au nombre d’années, mais à l’intensité de la connaissance, à la qualité des réalisations et à la sincérité de l’engagement.

Cette philosophie a trouvé un écho naturel auprès des membres du Club Marketing Avis+, dont la diversité de profils et la maturité professionnelle constituent un terreau idéal pour de futures collaborations panafricaines.

Un afterwork, mais surtout un signal

Plus qu’un événement, cet afterwork du 5 février a envoyé un signal clair :
le marketing africain entre dans une nouvelle phase, où la stratégie, le sens et l’influence priment sur l’exécution isolée.

Le Club Marketing Avis+ confirme ainsi son rôle de plateforme de réflexion, de connexions et d’élévation collective, en créant des passerelles entre les écosystèmes africains de la communication, de la formation et de l’innovation.

👉 La suite s’écrit ensemble.
Car comme l’a rappelé la Story School : chaque marque est une histoire — encore faut-il savoir qui la raconte, comment et pourquoi.